Glossário
O que é Dados estruturados LocalBusiness?
Dados estruturados LocalBusiness são um bloco de código no padrão schema.org, normalmente em JSON-LD, que descreve para buscadores e IAs as informações de um negócio físico — nome, endereço, telefone, horário e localização — em formato legível por máquina.
Guia completo: Como otimizar o Perfil da Empresa no Google (Google Meu Negócio): checklist completoLer →Uma pessoa lê “Rua das Flores, 120, aberto de terça a sábado” e entende na hora. Um robô de busca precisa adivinhar. Os dados estruturados tiram a adivinhação: dizem, campo por campo, o que é nome, o que é endereço, o que é horário.
O vocabulário vem do schema.org, um projeto criado em 2011 por Google, Microsoft, Yahoo e Yandex. LocalBusiness é o tipo usado para empresas com endereço físico que atendem o público.
Campos que o Google pede
| Propriedade | Status no Google | Exemplo |
|---|---|---|
| name | Obrigatória | Barbearia do Zé |
| address | Obrigatória | Rua, número, bairro, cidade, CEP, país |
| telephone | Recomendada | +55 11 99999-0000 |
| openingHoursSpecification | Recomendada | Terça a sábado, 9h às 19h |
| geo | Recomendada | Latitude e longitude |
| url | Recomendada | Endereço do site |
| priceRange | Recomendada | $$ |
Existem subtipos mais específicos, e vale usar o mais próximo do seu negócio: Restaurant, Dentist, HairSalon, BeautySalon, AutoRepair, PetStore, ExerciseGym, RealEstateAgent, entre outros.
Exemplo prático
Uma barbearia em São Paulo coloca no código da página inicial um bloco como este. Ele não aparece para o visitante; só para quem lê o código.
Exemplo de JSON-LD para uma barbearia
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "HairSalon", "name": "Barbearia do Zé", "telephone": "+55-11-99999-0000", "url": "https://www.exemplo.com.br", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Rua das Flores, 120", "addressLocality": "São Paulo", "addressRegion": "SP", "postalCode": "01000-000", "addressCountry": "BR" }, "openingHoursSpecification": [{ "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday"], "opens": "09:00", "closes": "19:00" }] }
Depois de publicar, teste a página no Teste de pesquisa aprimorada (Rich Results Test) do Google para conferir se não há erro.
Por que isso importa para busca local e IA
- Reforça o NAP: o site confirma, em formato de máquina, os mesmos dados do Google.
- Ajuda assistentes de IA a extrair dados corretos do seu site, o que conversa com GEO.
- Não substitui o Perfil da Empresa no Google. É o perfil que aparece no Maps; o schema só complementa o site.
Perguntas frequentes sobre Dados estruturados LocalBusiness
Preciso de programador para colocar LocalBusiness no site?
Nem sempre. Muitos construtores de site e plugins de SEO têm um campo para dados da empresa que gera o código. Em sites feitos sob medida, é uma alteração simples para quem cuida do código.
LocalBusiness melhora minha posição no Google Maps?
Não há indicação de que o schema do site, sozinho, mude a posição no Maps, que depende do Perfil da Empresa. Ele ajuda o Google a entender o site e a confirmar seus dados.
Qual formato usar: JSON-LD, Microdata ou RDFa?
O Google recomenda JSON-LD, porque fica num bloco separado do conteúdo da página e é mais fácil de manter.
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