O que é Local Pack?

Faça o teste: pesquise “padaria” no celular. Antes dos sites, aparece um mapa com alfinetes e uma lista curta de padarias com nota, horário e distância. Isso é o Local Pack, também chamado de “3-pack” ou pacote local.

Para negócio de bairro, é o espaço mais valioso da Pesquisa. Fica acima dos resultados orgânicos e mostra estrelas, que chamam o olho.

O que aparece no Local Pack

• Um mapa com a localização das empresas.
• Normalmente três empresas, com nome, nota média e número de avaliações.
• Categoria, faixa de preço, endereço ou distância, horário (“Aberto agora”, “Fecha às 22h”).
• Botões de site e rotas e, às vezes, trechos de avaliações.
• Um link “Mais empresas” que leva à lista completa no Maps.

O Google testa o formato o tempo todo. Em algumas buscas aparecem anúncios dentro do bloco, em outras mais ou menos empresas. A lógica, porém, é a mesma.

Como o Google escolhe as empresas

Os critérios são os mesmos do SEO local: relevância, distância e proeminência. A distância pesa muito, por isso o Local Pack muda conforme o lugar de onde a pessoa pesquisa. A barbearia que aparece para quem está na Rua A pode sumir para quem está a dois quilômetros.

Local Pack x Google Maps x resultados orgânicos

Exemplo prático

Um salão de beleza com nota 4,8 e 210 avaliações aparece no Local Pack para “salão de beleza” no seu bairro. Outro, com nota 4,9 e apenas 12 avaliações, fica fora. Nota alta sem volume passa menos confiança — para o cliente e, pela lógica da proeminência, também para o Google.

Como aumentar as chances de aparecer

1. 1

   Escolha a categoria principal certa

   É o fator de relevância mais direto. Veja categorias do Perfil da Empresa.

2. 2

   Complete tudo

   Horário, serviços, atributos, fotos, descrição.

3. 3

   Receba avaliações todo mês

   Constância pesa mais do que uma leva de avaliações e depois silêncio.

4. 4

   Responda as avaliações

   Mostra que o negócio está ativo e cuida dos clientes.

5. 5

   Mantenha o NAP consistente

   Mesmo nome, endereço e telefone no site, redes e diretórios.

Erros comuns

• Checar a posição só do próprio celular, dentro da loja. Você sempre vai aparecer perto de você mesmo.
• Acreditar em quem garante o 1º lugar do Local Pack. Não existe garantia.
• Criar fichas em endereços falsos para “cobrir” mais bairros. É violação e leva à suspensão.

O Local Pack não é o único caminho

Quem clica em “Mais empresas” ou busca direto no app do Maps vê uma lista maior. Ali, a nota, as fotos e as avaliações recentes pesam na escolha do cliente mesmo que você esteja na quinta posição. Perfil bem cuidado converte em qualquer lugar da lista.